Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a annoncé l’entrée en vigueur depuis samedi 6 mars du placement de produits à la télévision dans les oeuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les clips musicaux. Jusqu’ici, ce type de publicité n’était autorisé qu’au cinéma. L’entrée en vigueur intervient au lendemain de la publication au Journal officiel de la délibération du CSA qui avait été approuvée le 16 février dernier. Les boissons comportant 1,2 degré d’alcool, le tabac, les médicaments, les armes à feu et munitions, les préparations pour nourrissons et les produits ou services du parrain d’une émission ne pourront pas faire l’objet d’un placement lors d’un programme.
Pour informer le téléspectateur, un pictogramme apparaîtra pendant une minute au début d’une émission, pendant une minute après chaque interruption et à la fin du programme.
Une fois par mois, je vous propose le rendez-vous “sélection culture pub”. Il s’agira de quelques spots repérés sur le site de l’émission. Des messages durs particulièrement bien tournés, une musique sympa, des images chocs….
Un exemple?
Voici le dernier spot de l’institut belge de la sécurité routière :
Ou encore ces deux parodies de spots sur le tabac :
Au moins, des sujets graves peuvent nous faire rire…
Pour en savoir plus, rendez-vous sur culturepub.fr
Je vous présente aujourd’hui une petite sélection de spots TV français tous centrés sur le chocolat. En desserts, biscuits ou petite friandise, le chocolat est consommé par tout le monde et surtout à tous les âges. Certains de ces spots ne datent pas d’hier mais on y retrouve quand même ce qui a fait le succès de certaines marques et les slogans qui ont marqué les esprits.
Le chocolat et les adultes
Voici deux spots très connus démontrant que le chocolat, ça n’est pas que pour les enfants, contrairement à ce que vous diront les petits écoliers.
Danette
Après des années de “on se lève tous pour Danette, Danette”, la marque choisit d’associer son nom à celui de deux champions sportifs français (Wilthord et Anelka), cela s’appelle du licensing. Pour plus d’infos sur le licensing, cliquez ici et accédez à l’émission du 20/04/09 de culturepub.fr.
L’accroche “on r’met ça” se balade sur le même air que le slogan si populaire “on se lève tous….”, histoire de ne pas se couper les consommateurs des débuts qui pourraient être surpris par ce changement. Le discours met l’accent sur la faible teneur en matières grasses, mais le plus important est le coup de neuf redonné à la marque, qui redevient jeune et COOL!
Et enfin les enfants…
Souvent associés à la gourmandise et au plaisir du chocolat, les enfants ont une place de choix dans les publicités de ces produits. Espiègles, barbouillés de chocolat, effrontés et à mourir de rire!
Et enfin mon préféré, l’incontournable “tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice” pour les Chocosuis’s
Le chocolat aujourd’hui
Toujours synonyme de plaisir et d’audace, le chocolat devient l’objet de publicités plus adultes.
La marque de crème glacée MAGNUM du groupe Unilever lance même le test mondial du Quotient Plaisir. Il doit permettre au public de découvrir les facteurs de plaisir auxquels ils sont les plus réceptifs parmi une liste de dix facteurs identifiés par le psychologue Alex Linley et constituant ”l’échelle du Quotient Plaisir”. En participant au test (sur www.mymagnum.fr <http://www.mymagnum.fr/) le public participera à une étude mondiale sur le plaisir qui permettra à la marque d’identifier, entre autres, les plaisirs les plus appréciés et les plus insolites de par le monde.
Pour créer du trafic sur le site, Magnum s’est offert deux ambassadrices - Eva Mendes (au plan international) et Valérie Bègue (pour la France) dont les Quotient Plaisir serviront de maître étalon. (extrait de CB Newsletter du 21/04/09)
Volupté, douceur, finesse, plaisir et sensualité, le chocolat est aujourd’hui de plus en plus associé en communication à une image de luxe que ce soit pour les crèmes glacées ou les tablettes de chocolat.
Les desserts chocolatés sont toujours la chasse gardée des enfants, pendant que les barres snacks (twix, bounty, mikado,…) réveillent les enfants qui sont en nous :
