Avec l’arrivée et l’explosion du Web, tous les métiers de la communication se sont transformés. Il nous faut, à nous communiquants, composer avec ce medium qui peut s’avérer un formidable outil d’efficacité mais également un danger si l’on ne sait pas contrôler son image.
Certains media, comme l’affichage, sont dans leur nature même, peu impactés par l’arrivée du Web. Une affiche reste une affiche!
D’autres comme les relations presse ont vaguement laissé entrer le Web. De nombreux attachés de presse envoient encore leurs infos part écrit ou par mail et doublonnent systématiquement leur communiqué de presse par une diffusion sur le site Web de leur entreprise. D’autres outils sont à leur disposition comme la diffusion gratuite via des sites comme www.repandre.com ou www.buzzibuzz.com.

L’agence de relations presse américaine Shift communication a proposé il y a quelques temps une nouvelle formule.

“En effet, le journaliste/blogueur Tom Foremski et l’agence de relations presse Shift Communication mettent en avant sur leurs sites leur souhait de promouvoir le plus simplement possible et avec toutes les techniques aujourd’hui disponibles sur le web, l’information la plus pertinente. Leur idée revient à limiter au maximum le décorum pour simplement fournir des données pertinentes et utiles aux journalistes.

Sur leur site internet, Shift propose donc une nouvelle forme de communiqué où sur une même page, vous retrouvez dans l’ordre :

• les coordonnées complètes des contacts
• l’information principale
• une liste de faits, sans aucun habillage
• des liens vers les flux RSS de l’entreprise
• des liens pour télécharger le logo, la photo du directeur et la version PDF du document, voire une vidéo ou un autre support qui complète l’information.
• des citations de clients
• une courte présentation de l’entreprise
• des tags technorati”

Source : Arnaudmeunier.com

Cette formule paraît très intéressante pour les journalistes qui se plaignent de ne pas se retrouver dans les mailing list, cas de nombreux pigistes, ou d’avoir à fouiller sur le Web trop longtemps pour trouver les infos. Cependant, la formule risque de moins plaire à certains attachés de presse peu enclins à délivrer de l’info pure.

Pour ma part, j’imagine une plateforme gigantesque de communiqués de presse, organisés sous forme thématique, chronologique et géographique. Les annonceurs viennent déposer eux-mêmes leurs infos, à condition d’avoir souscrit un petit forfait d’abonnement. Le travail du journaliste s’en trouve grandement facilité car il a l’info, le visuel, le contact. Avec pourquoi pas un abonnement sous forme de dépêche (attention à l’AFP??) et une application iphone pour les plus mobiles?
Juste une détail en tant qu’ex attachée de presse : que le téléchargement du ou des visuel(s) ne soit pas possible sans que l’attaché de presse soit averti. J’imagine une spécification du site qui ferait cocher une case au journaliste un genre de “j’accepte que mon nom soit transmis à l’annonceur” avec bien sûr pour ne pas effrayer les journalistes la possibilité de faire part de leur volonté de ne pas être contacté. Ce genre de détail peut également faciliter le travail de pige, ce qui n’est pas négligeable dans la vie d’un attaché de presse…