Fort du succès de son guide de l’éco-communication, l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) a lancé récemment son site Internet dédié à l’éco-communication.

Consommateurs, annonceurs, agences de communication, je vous invite à consulter ce site remarquable qui explique pourquoi et comment est-ce important d’éco-communiquer. Avec la montée en puissance du développement durable et des démarches respectueuses de l’environnement, chaque acteur de la communication a le devoir d’intégrer cette démarche dans son quotidien. De l’annonceur friand de campagnes publicitaires 4X3 au simple consommateur qui jette un tract sur la voie publique en passant par l’employé de bureau qui imprime d’épais dossiers de 200 pages non recto-verso, nous sommes tous concernés par l’éco-communication.

Informations sur les imprimantes recto/verso, le choix d’encres écolos, la limitation du papier dans les campagnes, éviter les grandes campagnes Print, l’ADEME est l’un des organismes les plus crédibles pour créer ce site et prodiguer ces conseils. En effet, l’ADEME possède la double casquette d’annonceur officiel en charge de la communication sur les évènements environnementaux et d’expert capable d’évaluer les impacts de notre consommation sur l’environnement.
Vous trouverez sur site une bibliographie bien fournie, de précieux conseils et des boîtes à outils pour réduire l’impact écologique de vos campagnes de communication.

Extrait de CB Newsletter du 08/03/2010

Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a annoncé l’entrée en vigueur depuis samedi 6 mars du placement de produits à la télévision dans les oeuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les clips musicaux. Jusqu’ici, ce type de publicité n’était autorisé qu’au cinéma. L’entrée en vigueur intervient au lendemain de la publication au Journal officiel de la délibération du CSA qui avait été approuvée le 16 février dernier. Les boissons comportant 1,2 degré d’alcool, le tabac, les médicaments, les armes à feu et munitions, les préparations pour nourrissons et les produits ou services du parrain d’une émission ne pourront pas faire l’objet d’un placement lors d’un programme.

Pour informer le téléspectateur, un pictogramme apparaîtra pendant une minute au début d’une émission, pendant une minute après chaque interruption et à la fin du programme.

Comme de nombreux français, je me suis laissée séduire par le dernier film de James Cameron : “Avatar“.
L’idée de      base est très…basique justement : Une planète étrange, de la richesse dans les sols convoitée par les
hommes, les hommes prêts à liquider tous les obstacles au mépris de toute morale, un gentil, un gros méchant
difficile à vaincre,…tous les ingrédients du film d’action sont là.
Ce qui fait vraiment la différence, c’est la possibilité de voir ce film en 3D. Et là, mes amis cela vaut le coup d’oeil car
les images semblent tout droit sortir d’un rêve merveilleux ou d’un conte de fées.

Bien entendu, avant le début de la projection du film, nous avons eu le droit aux traditionnelles bandes-annonce. Et là : Surprise! En quelques semaines d’exploitation et de succès d’Avatar, la 3D a conquis tous les grands studios, alors même que le grand public n’avait pas été prévenue en avance d’une telle innovation. On peut comprendre l’engouement des studios pour une technologie aussi suprenante et génératrice de bénéfices. Il s’agit peut-être même de l’innovation tant attendue qui ramènera les spectateurs dans les salles de cinéma au lieu de les transformer en fraudeurs et pirates informatiques.
Quoiqu’il en soit, Shreck 4 sortira en 3D ainsi que Toy story 3 cette année. En tout, 19 sorties de films sont prévus en 3D en 2010 pour le moment.

Proposer de nouvelles expérience sensorielles aux spectateurs de cinéma, est peut-être la clé. A quand un diffuseur d’odeurs en pleine salle de ciné?
Dernière nouvelle : Canal + vient d’annoncer la possible création d’une nouvelle chaîne en 3D.Voici la brève de la CB Newsletter du 23/02/2010 :

Le public pourra s’offrir Canal 3D pour Noël
Canal+ pourrait lancer une chaîne dédiée à la 3D pour les fêtes de Noël, a annoncé le Dga technologies et systèmes d’information du groupe audiovisuel, Joseph Guégan, dans l’hebdomadaire professionel “Ecran Total” du 17 février. Ce nouveau canal, dont la diffusion sera a priori réservée au câble et au satellite car nécessitant un double débit, proposerait du cinéma, de l’animation et du sport. Le diffuseur mise sur une montée en puissance des programmes en 3D pour enrichir son offre. Son concurrent Orange a déjà mené à titre expérimental une captation de matches de tennis à l’occasion des Internationaux de Roland Garros.

Nestlé Dessert annonçait il y a quelques jours la création d’un espace éphémère : “Autour de la table à dessert“. Cet espace ouvert du 13 au 27 février proposera entre autres des cours de pâtisserie gratuits.
Cette initiative a le double intérêt de surfer sur le succès très nette des cours de cuisine (cf. exemple de l’atelier des chefs) ainsi que sur la tendance des espaces éphémères.

Les espaces éphémères font partie de la communication événementielle, basé sur le ressenti et l’expérimentation. Il s’agit d’un moyen de communication voué à rapprocher la marque et ses consommateurs.
Leur succès provient notamment de leur rareté. Les marques ont bien compris l’intérêt de ne pas abuser de ce moyen et d’en faire un évènement unique. Unique, cela dépend car certaines marques en ont fait un rendez-vous annuel.
Ayant travaillé pour Bacardi Martini, je pense notamment à la façon dont cette entreprise et ses différentes marques d’alcool ont investi le festival de Cannes. Espace éphémère dans les deux boîtes de nuit branchées du festival, création de la “Terrasse Martini” sur une plage cannoise,…Les actions ont été nombreuses et la marque reste fidèle au rendez-vous.
Concernant cette dernière terrasse, l’idée était particulièrement maligne dans la mesure où la déco très tendance du lieu en a fait un endroit très couru pendant le festival où de nombreuses interviews d’acteurs ont été réalisées, augmentant par la même occasion la visibilité de la marque.

Tout réside en réalité dans l’emplacement. Quartier chic, palace, endroit porteur de valeurs,…l’idée est de rester cohérent avec le message à véhiculer. Un exemple? Le Comptoir Général près du canal saint-martin est un endroit parfait pour tout évènement lié à l’environnement. Le Murano, palace parisien situé près de la place de la République, est idéal pour le lancement d’une boisson à vocation tendance.
Conseils, démonstrations, présentation d’un univers…les espaces éphémères ont un bel avenir devant eux.

Ayant travaillé chez Biocoop, premier réseau français de magasins bio, je me sens bien évidemment concernée par des problématiques telles que le transport en avion, la limitation du plastique, la préservation de la planète à travers une agriculture non polluante, des relations plus solides entre distributeurs et fournisseurs. C’est normal, j’y ai travaillé au quotidien! Et choisir de consommer bio découle souvent de ces observations.

Et bien les acteurs du bio en Europe demandent encore plus de participation aux citoyens. Ils leur demandent de choisir le futur logo européen qui se trouvera sur tous les emballages de produits bio à la place de l’ancien peu reconnaissable et peu fédérateur :

Je pensais les votes clos mais il se trouve que vous avez jusqu’à dimanche 31 janvier 2010 pour choisir le logo. Cliquez simplement sur le lien suivant pour connaître les enjeux du vote : http://www.agencebio.org/actualites.asp?FK_categorie=1&pk_actualite=109&n1=3. L’agence bio est l’organisme officiel de l’agriculture bio en France : promotion, chiffres de l’agricutlture, évolution des filières,…

Nous avons tous en tête certains dispositifs participatifs.
A chaque campagne il y a le même point de départ : un jeu concours avec publication des meilleures réalisations.
Par exemple, en 2005, Liebig lançait un concours de recettes avec à la clé la publication de la meilleure recette sur les packagings de soupes.

De plus en plus nombreuses sont les marques qui cherchent à créer de la proximité avec leurs consommateurs avec ce modèle participatif. Comme un grand test conso grandeur-nature!

Cette intitiative pour le logo bio européen s’inscrit dans ce créneau à une plus grande échelle encore.

Une fois par mois, je vous propose le rendez-vous “sélection culture pub”. Il s’agira de quelques spots repérés sur le site de l’émission. Des messages durs particulièrement bien tournés, une musique sympa, des images chocs….

Un exemple?

Voici le dernier spot de l’institut belge de la sécurité routière :

Ou encore ces deux parodies de spots sur le tabac :

Au moins, des sujets graves peuvent nous faire rire…

Pour en savoir plus, rendez-vous sur culturepub.fr

En cette période de crise économique, il n’est pas rare de voir les entreprises réduire voire geler leurs budgets. La communication fait partie de ses services qui se retrouvent en première ligne de mire des « terribles » contrôleurs de gestion.

Car communiquer coûte cher. Oui et non…

Ce credo, très en vogue dans les années 80 et 90 n’est plus valable aujourd’hui en pleine ère du Web 2.0.

Mais ne nous voilons pas la face, une entreprise qui choisit de communiquer doit forcément mettre la main au portefeuille. Créer un service communication ou le renforcer, engager un prestataire, lancer un appel d’offres, tout cela représente du temps, des budgets, des salaires.

Les moyens humains représentent (et c’est tant mieux) une partie conséquente des investissements en entreprise; avant que nous soyons tous remplacés par des robots : vive l’intelligence artificielle ;)

Plus sérieusement, l’entreprise ne pouvant se passer de l’humain alors à l’humain de trouver des solutions pour réduire les coûts…

Bien sûr, il y aura toujours les grandes agences très prisées par les annonceurs si éblouis par le prestige de leur prestataire qu’ils signent sans broncher ou presque des sommes pharaoniques pour un résultat certes honorable mais pas des plus efficaces sur un plan rapport qualité-prix.

Le marché des agences et à plus grande échelle le marché des communicants, fourmille de « petits » particulièrement créatifs, inventifs et moins chers !

« La pub est morte, vive les RP ! » le titre de l’ouvrage d’Al Ries, semble sonner la fin du règne des toutes-puissantes campagnes TV/radio ciblant la ménagère de moins de 50 ans.

Hormis les Relations presse, de nombreuses techniques se créent tous les jours :  Blogs, forums, groupes d’opinions, réseaux sociaux, grâce au Web, un nouveau genre de lien s’est tissé du produit au consommateur.

Une véritable révolution dans l’univers de la consommation qui se veut plus interactive que jamais !

L’année 2009 est terminée, et bien ce n’est pas le cas de ce blog!! Malgré les apparences d’un silence très prolongé, j’ai bien l’intention de venir écrire plus régulièrement en 2010.

Et vous lecteurs, n’hésitez pas à laisser vos commentaires : critiques des articles ou compliments (j’adore alors pas d’hésitation!).

A bientôt et bonne année!

Je lisais hier que la marque Martini du Groupe Bacardi-Martini ouvre un espace dédié au sein du restaurant branché parisien le Murano, baptisé la terrasse Murano-Martini. Voici un cobranding placé sous le signe du design, puisqu’il s’agit d’un bar rouge lumineux – au cœur du mobilier ultra blanc du Murano. (Extrait CB Newsletter).
Et ce n’est pas la première fois que le groupe Bacardi-Martini collabore ainsi avec le propriétaire de Murano Resort. Fin 2005, le Kube Hôtel, dernier-né du groupe, ouvre le premier bar de glace de Paris (et de France) en co-branding avec la vodka Grey Goose, propriété de Bacardi-Martini.

Les stratégies d’alliance de marques

Le co-branding n’est qu’une partie des stratégies d’alliances de marques. Il y a également la co-promotion et le co-développement. La co-promotion (ou co-communication) ne concerne que les associations de marques dans le cadre de leur communication ou pour des opérations promotionnelles. Le co-développement englobe la création d’une nouvelle marque totalement différente des marques associées.

(Extrait du cours “co-branding” de Marketing-etudiant.fr)

Dans le cas des co-branding développés par Bacardi-Martini, il s’agit d’un type conceptuel. La symbolique forte d’un endroit comme le Murano ou le Kube apporte aux marques associées une image de luxe, branché et un lien avec le milieu de la nuit. C’est pourquoi de nombreuses marques d’alcool ou de softs lancent leur nouvelle gamme ou fêtent la refonte packaging de leurs produits dans ces lieux.

Les co-branding dans la grande consommation

L’innovation ou le semblant d’innovation est ce qui donne de la valeur ajoutée aux marques. Pourquoi, à votre avis, la marque Danette, nous sort un nouveau parfum tous les 6 mois? Parce que cela lui donne de l’avance sur ses concurrents, prompts à recopier ses recettes, en particulier les marques de distributeur. En s’associant à d’autres marques, elles mettent en avant un nouvel avantage, un petit plus que le produit n’avait pas encore. L’association de marques dans la grande consommation est souvent de type fonctionnel et revient à associer le savoir-faire spécifique de chacun.
Quelques exemples? Weight Watchers et Senoble, Yoplait et Côte d’or, Philips (rasoirs) et Nivea.

Mais le co-branding va plus loin. Les marketeurs veulent jouer sur les émotions des gens afin de les obliger à faire le choix de leur marque.
Ainsi, dans les années 90, Michael Jordan, premier du genre va faire de sa personne une véritable marque en l’associant à Nike. Aujourd’hui, les célébrités (sportifs, chanteurs, acteurs, etc.) sont presque toutes devenues des marques rattachées à leur domaine professionnel. Je vous montrais la semaine dernière les footballeurs Nicolas Anelka et Sylvain Wilthord dans la publicité Danette. Ce licensing (co-branding) a redonné un coup de jeune à la marque.

Certaines stars qui sont de vrais symboles dans leur domaine sont alors associés à des situations utilisant ce pouvoir émotionnel. Georges Clooney, véritable sex-symbol, a fortement contribué à l’image haut de gamme et au style très classe de la marque Nespresso. L’exemple de Michael Jordan/Nike est également à retenir. Ce sportif, véritable légende du basket, champion vénéré par des millions de fans, a accepté de faire la promo de Nike : JACKPOT!!! Les jeunes se sont rués sur les godillots de leur héros.

Dans le même genre, la très populaire série Dawson’s creek est évoquée par Naomi Klein, dans son livre “No Logo” (ed. Babel, p.83) : cette série est fortement influencée, voire contrôlée, par la marque de vêtements “J. Crew”. Les acteurs étaient habillés par la marque, des répliques citaient son nom et la troupe fit la couverture du catalogue “J. Crew” de janvier 1998. Selon Naomi Klein ceci fait parti du processus de “branding”. Les firmes ne sont plus productrices d’objets ou de services, mais vendent une marque qu’elles cherchent à faire passer pour une sorte de style de vie et pour cela investissent tous les espaces de la vie et quand cela ne suffit pas créent leurs propres espaces (ici la série Dawson). (Extrait Wikipedia).

Je vous présente aujourd’hui une petite sélection de spots TV français tous centrés sur le chocolat. En desserts, biscuits ou petite friandise, le chocolat est consommé par tout le monde et surtout à tous les âges. Certains de ces spots ne datent pas d’hier mais on y retrouve quand même ce qui a fait le succès de certaines marques et les slogans qui ont marqué les esprits.

Le chocolat et les adultes

Voici deux spots très connus démontrant que le chocolat, ça n’est pas que pour les enfants, contrairement à ce que vous diront les petits écoliers.

Danette

Après des années de “on se lève tous pour Danette, Danette”, la marque choisit d’associer son nom à celui de deux champions sportifs français (Wilthord et Anelka), cela s’appelle du licensing. Pour plus d’infos sur le licensing, cliquez ici et accédez à l’émission du 20/04/09 de culturepub.fr.

L’accroche “on r’met ça” se balade sur le même air que le slogan si populaire “on se lève tous….”, histoire de ne pas se couper les consommateurs des débuts qui pourraient être surpris par ce changement. Le discours met l’accent sur la faible teneur en matières grasses, mais le plus important est le coup de neuf redonné à la marque, qui redevient jeune et COOL!

Et enfin les enfants…

Souvent associés à la gourmandise et au plaisir du chocolat, les enfants ont une place de choix dans les publicités de ces produits. Espiègles, barbouillés de chocolat, effrontés et à mourir de rire!

Et enfin mon préféré, l’incontournable “tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice” pour les Chocosuis’s

Le chocolat aujourd’hui

Toujours synonyme de plaisir et d’audace, le chocolat devient l’objet de publicités plus adultes.

La marque de crème glacée MAGNUM du groupe Unilever lance même le test mondial du Quotient Plaisir. Il doit permettre au public de découvrir les facteurs de plaisir auxquels ils sont les plus réceptifs parmi une liste de dix facteurs identifiés par le psychologue Alex Linley et constituant ”l’échelle du Quotient Plaisir”. En participant au test (sur www.mymagnum.fr <http://www.mymagnum.fr/) le public participera à une étude mondiale sur le plaisir qui permettra à la marque d’identifier, entre autres, les plaisirs les plus appréciés et les plus insolites de par le monde.
Pour créer du trafic sur le site, Magnum s’est offert deux ambassadrices - Eva Mendes (au plan international) et Valérie Bègue (pour la France) dont les Quotient Plaisir serviront de maître étalon. (extrait de CB Newsletter du 21/04/09)

Volupté, douceur, finesse, plaisir et sensualité, le chocolat est aujourd’hui de plus en plus associé en communication à une image de luxe que ce soit pour les crèmes glacées ou les tablettes de chocolat.
Les desserts chocolatés sont toujours la chasse gardée des enfants, pendant que les barres snacks (twix, bounty, mikado,…) réveillent les enfants qui sont en nous :